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“商业文化”提出30周年,城市商业空间究竟需要怎样的文化创意?

2019/9/12 18:16:20

“商业文化”提出30周年,城市商业空间究竟需要怎样的文化创意?

1月18日,中国城市商业网点建设管理联合会(简称“中国城商联”)城市商业文化创意工作委员会成立大会暨中国城市商业空间中的文化创意——“美的标准”研讨会在沪举行。

中国城市商业网点建设管理联合会城市商业文化创意工作委员会揭牌。

与会专家认为,中国特色社会主义进入新时代,中国城市商业空间的创新也由此进入关键时期。城市商业是满足人们物质需要和精神需要的重要载体,在人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之间的矛盾成为我国社会主要矛盾的时代背景下,城市商业的价值与意义正在凸显。

 

中国城市商业网点建设管理联合会会长宣春雷指出,今年是“商业文化”这一概念提出30周年。30年来,伴随着改革开放的进程,中国商业文化不断走向成熟。与以往相比,商业与生活的关系变得更为紧密。在他看来,如今的商业文化主要包括六个方面:商品文化、营销文化、环境文化、伦理文化、企业文化和“一带一路”国际商业文化。其中,文化创意的作用正日益显现。他举了一个例子:国内很多商业中心高度雷同,但相当一部分却缺乏人气,一个重要原因就是没有与“人”紧密联系在一起。他从文化商品—商品文化—市场价值的逻辑出发,提出应采用“文创+”的模式促进城市商业转型升级。

 

新当选的中国城商联城市商业文化创意工作委员会专家委员会主任吴振伟在研讨会上作了以《中国城市商业空间中的文创——关于“美的标准”的思考》为主题的发言,主张文化创意艺术设计创新从“健康的大众情感”中汲取灵感和内容,运用“科学的美学原理”来引领商业文化创意艺术设计的潮流。他列举了城市景观设计中的一些反面案例,比如城市雕塑的抄袭现象、违背社会风俗的作品、色彩搭配不当与造型堆砌拼凑的做法等,指出这些案例都没有考虑到人民群众的感受,也缺乏基本的美学常识。“有位名人曾说过,城市即人,但是很多时候,一些设计者和建设者并没有这样考虑,比如有的城市竟然把盲道铺到了河边。”吴振伟表示,城市商业文化创意工作委员会的成立旨在以文化创意和艺术设计创新为着力点推动现代城市商业体系的构建,全面加快构建城市商业在旅游、娱乐、休闲、城镇建设中与文化创意和艺术设计创新融合发展的新模式。

 

华东师范大学传播学院李同兴教授认为,文化创意属于“软信息”传播,研究受众需求十分重要。以往的城市规划和城市建设较少考虑城市认同,于是就出现一些设施或景观花了较大力气、投入较多资金打造,结果老百姓非但不领情还频频吐槽。在他看来,城市认同包括价值认同、情感认同和趣味认同。只有实现合规律、合环境、合目的性的统一,才是真正的好的文化创意。

 

上海市海外经济技术促进会秘书长张礼立认为,全球大趋势正在迎来新的商业环境。面对“千城一面”,需要探索“新文创”,关键是要探索创新的核心驱动力,从生产力需求转型为用户端的价值需求,实现对新价值创造的永恒追求和最大化。他指出,文创不是少数精英的事,而应该是全民参与的。针对当下实体商业面临的困境,他指出,实体店存在的主要问题是:用户体验差,完全没有差异化;错误选址决策;缺乏对精细化管理的融合。在这方面,应充分借助互联网+文化创意,实现实体商业的创新转型。

 

上海交通大学海外学院李磊认为,消费升级应更多关注消费者层面。实际上,消费者有三个发展阶段:购物者—生活者—创造者,相应地,我们所建造的商业中心也应该从购物中心变为生活中心,最终成为满足创造者需求的一个城市空间。他认为,过去谈到文创产业,往往是把它作为一个单独的文化产业。而现在的发展趋势是“文创化”,即不是另起炉灶,而是在原有产业的基础上,通过文化创意助推产业价值。

 

在当天的成立大会上举行了中国城市商业网点建设管理联合会城市商业文化创意工作委员会第一次全体会议,随后发布了《中国城市商业空间的文化创意践行“美的标准”倡议书》。

 

中国城市商业文化创意工作委员会是经中华人民共和国民政部正式备案的全国性社团组织,是中国城商联的直属分支工作机构,总部设在上海。本次会议由中国城市商业文化创意工作委员会(筹委会)主办,上海市创意产业协会理事单位——上海众意城市市容景观创意艺术设计有限公司承办。


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